Bagaimana seorang puteri Brunei dan selebritas Malaysia membuat produk hijab hit

Kesultanan Brunei yang kecil di Asia Tenggara lebih dikenal sebagai eksportir minyak dan gas daripada mode.
Tapi kolaborasi kerajaan telah mendorong bangsa ini menjadi pusat perhatian.

Pada bulan April, Putri Sarah dari Brunei – istri Putra Mahkota Brunei, Al-Muhtadee Billah, yang berada di garis depan untuk mewarisi takhta – bermitra dengan syal dUCk merek Malaysia dan pengecer online Fashion Valet, untuk meluncurkan The Royal DUCK Koleksi.

Cerah dan berwarna-warni, syal edisi terbatas, dijual untuk dikenakan sebagai jilbab, merayakan kolaborasi dan pemberdayaan perempuan.

“Wanita Muslim seharusnya memakai syal. (Syal adalah) sesuatu yang generasi ibuku tidak pernah pertanyakan tapi saya pikir sekarang, generasi kita berbeda,” pengusaha Malaysia Vivy Yusof, 29, mengatakan kepada CNN tentang cara garis kerajaan memperbarui bentuk tradisional berpakaian dengan nilai-nilai modern.

Pitch elevator
Seorang influencer mode Malaysia dengan reality show TV-nya sendiri dan lebih dari satu juta pengikut Instagram, Yusof tidak asing dengan selebriti.
Pada tahun 2010, ia mendirikan situs e-commerce Fashion Valet bersama suaminya, Fadzarudin Anuar, untuk membantu orang Malaysia menemukan desainer lokal yang independen.
Situs itu meledak. Hari ini memiliki 150 karyawan, menjual 400 merek Asia Tenggara, dan menerima 1.000 pesanan per hari rata-rata.

Yusof membedakan Fashion Valet dari pesaing dengan berfokus pada merek lokal dan merancang desainer untuk membuat potongan khusus untuk situs tersebut.

Kemudian pada tahun 2015, ia mendirikan barisnya sendiri, DUCK, yang mengkhususkan diri dalam syal warna-warni, high-end yang ditujukan untuk wanita urban.
Kesempatan untuk berkolaborasi dengan keluarga bangsawan datang ketika Putri Sarah menghadiri acara pop-up Fashion Valet di distrik Muara timur laut Brunei pada bulan Juni 2016.

“Staf hotel mengatakan kepada kami: ‘Putri Sarah akan datang.’ Jadi kami sangat gugup, “kenang Yusof. “Apakah kita mengeluarkan karpet merah? Tapi dia hanya seorang manusia biasa yang berbelanja dengan putrinya.”

Setelah acara tersebut, Yusof menemani Putri Sarah ke tempat parkir, dan secara impulsif memintanya untuk berkolaborasi dalam jilbab.
“Yang terburuk yang bisa dia lakukan adalah mengatakan tidak,” Yusof ingat berpikir. “Dia hanya tersenyum dan tidak banyak bicara. Itu benar-benar gila. Aku tidak pernah berpikir itu benar-benar akan terjadi.”

Beberapa hari kemudian, adik ipar Putri Sarah, Noorsurainah Tengah, menelepon.
Tuan Putri ada di dalam.

Sementara Yusof dan Putri Sarah melakukan brainstorming konsep desain, warna dan kain, Tengah mengurus detail administrasi.
Tersedia dalam empat warna, syal dijual seharga $ 140.
“Itu berubah menjadi sesuatu yang lebih dari sebuah produk … itu melambangkan sesuatu untuk semua kewanitaan,” kata Tengah.

Siap diluncurkan
Pada bulan April, garis Royal DUCK Scarf resmi diluncurkan di pantai Brunei The Empire Hotel and Resort, di mana sang putri memberikan pidato emosional.
“Itu adalah pidato yang benar-benar jujur. Itu berarti sesuatu dan wanita-wanita ini dapat mengaitkannya,” kata Tengah.
Putri Sarah, menurut The Star Malaysia, membingkai usaha itu sebagai dialog antara dua wanita.

“Dengan risiko mengecewakan semua orang, sejujurnya hanya satu wanita dengan yang lain mampu membuat koneksi, masing-masing mampu berhubungan dengan yang lain, menjadi terinspirasi dan ingin membangun lebih pada perspektif masing-masing dan melihat di mana dia akan membawa kita , “katanya dilaporkan.

Etos itu tampaknya menyentuh keberanian konsumen wanita.
“Pada hari pertama dari periode praorder tiga hari menjelang peluncuran, situs (Mode Valet) jatuh,” kata Yusof. “Orang-orang sangat bersemangat karena itu tidak normal di Brunei untuk seorang putri berkolaborasi dengan merek fashion.”

Siapa Putri Sarah?
Pengiran Anak Isteri Pengiran Anak Sarah – alias Putri Sarah, sekarang berusia 30 tahun – lahir di Brunei dari seorang ayah ilmuwan, jauh terkait dengan keluarga kerajaan negara itu, dan seorang ibu perawat Swiss.

Pada tahun 2004, ketika ia menikah dengan keluarga kerajaan berusia 17 tahun, itu dijuluki sebagai “pernikahan tahun ini” di Asia, dengan kepala negara dari seluruh dunia yang hadir, termasuk perdana menteri Singapura Lee Hsien Loong dan kemudian Malaysia Perdana Menteri Abdullah Ahmad Badawi.

Setelah menikah, sang putri melanjutkan pendidikannya, dilaporkan lulus dari universitas di Brunei dengan gelar sarjana dalam kebijakan publik, dan melayani sebagai seorang kadet di militer.

“Dia adalah orang yang tinggi badannya tetapi dia bisa dihubungkan,” kata Tengah. “Kurasa itulah persepsi umumnya: bahwa dia turun ke bumi.”
Yusof setuju.

“Apa yang benar-benar mengejutkan saya (Putri Sarah) adalah bahwa dia membuat dirinya sendiri di mana-mana di Brunei. Dia tidak suka memiliki sopir,” katanya kepada CNN. “Dia menjemput anak-anaknya dari sekolah dan menghadiri acara mereka sendiri – saya pikir itu gila.”

Transparansi relatif sang putri sangat berbeda dengan anggota keluarga kerajaan lainnya.
Sementara Sultan Hassanal Bolkiah dikenal untuk menjaga ketat urusan keluarga, statusnya sebagai salah satu penguasa terkaya di dunia, dengan dilaporkan $ 20 miliar pada 2011, hampir tidak dirahasiakan.

Selain itu, Putri Sarah beroperasi di negara yang pada tahun 2014 menjadi berita utama internasional ketika memperkenalkan hukum syariah.
Kode pidana Islam menghukum kejahatan seperti sodomi dengan cambuk dan kematian dengan rajam, dan pengenalannya secara luas dikecam oleh aktivis perempuan di seluruh dunia.

Frontier mode
Di Brunei, media sosial, perancang dan blogger independen – seperti Nabeela Fadzil, Lipstickmyname, dan Ajeeratul Abdullah, dari Jeera Does Fashion – sedang mendorong dunia mode di negara itu.

“Generasi muda ini sangat ekspresif,” kata Tengah, yang bekerja untuk dana kekayaan kedaulatan dan baru-baru ini dinobatkan sebagai 40 di bawah 40 peraih penghargaan oleh majalah Chief Investment Officer.

Sementara orang luar mungkin menganggap hukum syariah akan membatasi mode, Abdullah mengatakan itu tidak terjadi.

“Hukum Syariah di Brunei hanya menyentuh pelanggaran kriminal (dan tidak mempengaruhi mode). Mengenakan jilbab tidak wajib, namun, di tempat kerja, Anda diharapkan, tetapi tidak berkewajiban, untuk mengenakan jilbab jika Anda Muslim,” Abdullah memberitahu.

“Meskipun ada harapan kesusilaan sesuai dengan pandangan Islam kami, Anda bisa memakai apa pun yang Anda inginkan.”
Yusof setuju bahwa fashion memegang arti penting, terutama di Asia Tenggara di mana pakaian dan agama sering berjalan seiring.

“Saya menunda memakai jilbab untuk waktu yang lama,” kata Yusof. “Ibuku sangat konservatif dan terus memintaku untuk menutup-nutupi.
“Tapi saya tidak berpikir itu keren atau internasional atau urban, untuk memakai syal. Itu sebabnya saya ingin memberi wanita pilihan yang lebih modis.”
Misi selesai.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *